Trong thị trường hàng tiêu dùng cạnh tranh đầy khốc liệt như hiện nay, sự thật thì sản phẩm tốt thôi chưa đủ. Khi người tiêu dùng có quá nhiều lựa chọn, và có thể nhiều người kinh doanh chưa biết, nhưng trong vòng chưa đầy 7 giây đầu nhìn vào sản phẩm, họ sẽ quyết định có dừng lại với sản phẩm hay không? Tất nhiên, nếu có, sản phẩm đó đã tăng 50% cơ hội được “bỏ giỏ hàng”.
Vì thế, doanh nghiệp nên hiểu rằng, bao bì lúc
này, đặc biệt là bao bì giấy khi 60% doanh nghiệp đang dần thay đổi từ nhựa
sang giấy, không chỉ là vỏ bọc, mà chính là “nhân viên bán hàng thầm lặng” tạo ấn
tượng đầu tiên và dẫn dắt đến quyết định mua hàng.
Theo Mordor Intelligence chia sẻ: “Thị trường bao bì giấy Việt Nam đạt quy mô 2,6
tỷ USD năm 2024 và dự kiến cán mốc 4,14 tỷ USD vào năm 2029, tốc độ tăng trưởng
kép gần 9,7%/năm.”
Sự tăng trưởng này không chỉ cho thấy nhu cầu lớn
mà còn khẳng định: Bao bì giấy đã trở thành một “quân bài chủ” trong chiến lược
trong marketing, chứ không chỉ còn là lớp bảo vệ sản phẩm. Nếu doanh nghiệp muốn
tăng khả năng cạnh tranh giữa thị trường đầy sự đa dạng như hiện nay, hãy bắt đầu
ngay từ bao bì sản phẩm.
Bao bì giấy - Điểm chạm đầu tiên của khách hàng
Bao bì giấy là cách nhanh nhất để
thương hiệu dễ dàng “giao tiếp” với người tiêu dùng. Khi kệ hàng trưng bày có
hàng chục lựa chọn, một thiết kế sắc nét, màu sắc đồng bộ và bố cục hài hòa hoặc
mới lạ sẽ khiến sản phẩm nổi bật.
“Bộ não con người tạo ra những phản ứng nhất định khi tiếp xúc với
hình ảnh và màu sắc. Vì thế, nếu thương hiệu có thể vận dụng thiết kế bao bì
sáng tạo, thông minh, sẽ kích thích sự quan tâm của người mua hàng.”
Không chỉ tại các điểm bán offline, siêu thị, cửa
hàng,...mà trong sàn Online như thương mại điện tử - Nơi người mua chỉ thấy
hình ảnh sản phẩm. Tại đây, bao bì chính là yếu tố quyết định họ có click xem
và bỏ giỏ hàng.
Số liệu từ Nielsen cho thấy: “64% người tiêu dùng toàn cầu thừa nhận đã chọn mua một sản phẩm mới chỉ vì bao bì bắt mắt.” Đây chính là minh chứng rõ ràng rằng bao bì giấy không chỉ dùng để “trang trí” mà trực tiếp tạo ra doanh thu.
Bao bì giấy - Tấm gương phản chiếu thương hiệu
Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt
như hiện nay, thương hiệu nào không kể được câu chuyện, tạo sự gợi nhớ của
khách hàng thông qua bao bì sẽ dễ dàng bị hòa lẫn. Một bao bì tốt không chỉ ghi
thông tin cơ bản mà còn “nói hộ” doanh nghiệp: Doanh nghiệp theo đuổi sự sang trọng, thiên nhiên hay tiện lợi? Tại sao
khách hàng nên lựa chọn tôi? Tôi khác biệt ở điều gì và tôi đem đến giá trị gì
cho người dùng?
The Paperworker cho biết: “52% khách hàng cho biết họ có
khả năng sẽ mua lại sản phẩm từ một doanh nghiệp nếu họ nhận được sản phẩm được
đóng gói trong bao bì chỉn chu. Và đặc biệt, khách hàng nhìn thấy được câu chuyện
riêng của doanh nghiệp ở đó.”
Thực tế có thể thấy, các thương hiệu F&B cao cấp thường chọn chất liệu giấy kraft hoặc hộp carton dày, vừa đảm bảo an toàn thực phẩm, vừa gợi sự “organic” và thân thiện môi trường. Điều này phù hợp với xu hướng khi 86% người tiêu dùng Việt Nam sẵn sàng chi trả thêm cho sản phẩm có bao bì bền vững (theo Nielsen). Và đặc biệt, thương hiệu đó đang nhấn mạnh với người tiêu dùng rằng, họ cực kỳ quan tâm đến sức khỏe khách hàng và luôn đi đúng xu hướng bền vững, an toàn.
Bao bì giấy – Công cụ củng cố niềm tin khách
hàng
Khách hàng ngày càng nhạy cảm và luôn chú trọng
sự minh bạch thông tin của sản phẩm. Từ thông tin doanh nghiệp, thành phần, nguồn
gốc, hạn sử dụng đến biểu tượng tái chế. Tất cả chi tiết nhỏ đều ảnh hưởng đến
quyết định mua hàng.
Bao bì là cầu nối giữa thương hiệu, sản phẩm và
khách hàng. Mối liên kết này cần được xây dựng một cách nhất quán. Vì thế, một bao bì được thể hiện đầy đủ thông
tin, thiết kế rõ ràng, dễ đọc, dễ hiểu sẽ giúp khách hàng cảm thấy an tâm và
tin tưởng hơn.
Đặc biệt, trong quá trình xuất khẩu, nhiều doanh
nghiệp Việt đã mất cơ hội chỉ vì bao bì không đáp ứng chuẩn quốc tế về nhãn mác
và môi trường. Báo cáo của Cafef.vn chỉ ra rằng: “Thị trường bao bì trị giá hơn 4 tỷ USD tại Việt Nam đang đối mặt nguy cơ “mất đơn hàng vào tay đối thủ ngoại”
nếu không kịp xanh hóa và chuyên nghiệp hóa thiết kế.”
Do đó, bao bì giấy đang là lựa chọn ưu tiên và
bắt buộc của nhiều doanh nghiệp xuất khẩu, vì đáp ứng được tiêu chuẩn an toàn
và xu hướng bao bì xanh nhờ khả năng tái chế lên đến 100%. Đặc biệt, bao bì giấy
dễ dàng thực hiện in ấn thông tin thương hiệu, sản phẩm,... theo yêu cầu của thị
trường xuất khẩu quốc tế.
Bao bì giấy - Chất xúc tác cho trải nghiệm và
xu hướng tiêu dùng mới
Sự thật ít người biết, để hài lòng khách hàng,
bao bì không chỉ đẹp mà còn phải thực dụng và thông minh: Dễ mở, dễ vận chuyển,
bảo quản tốt và có thể tái sử dụng. Khi thị trường thương mại điện tử phát triển
kéo theo nhu cầu bao bì carton và hộp giấy tăng mạnh. Ước tính thị trường bao
bì nhựa Việt Nam cũng sẽ tăng từ 10 triệu tấn năm 2023 lên 15 triệu tấn vào
2028, phản ánh nhu cầu lớn về bảo quản và logistics.
Điều này đặt ra yêu cầu cho thương hiệu: Thiết
kế bao bì cần tối ưu cả thẩm mỹ lẫn công năng. Một sản phẩm có bao bì bền, đẹp,
dễ dùng sẽ tạo trải nghiệm tốt, từ đó khách hàng dễ nhớ và quay lại hơn.
Bởi thế có thể thấy, đầu tư vào bao bì không bao giờ là “lỗ”, nếu doanh nghiệp có một thiết kế bao bì đẹp mắt, thông minh và đúng “gu” khách hàng mục tiêu, lúc này doanh nghiệp đã nắm trong tay “quân bài chủ” giữa thị trường quá nhiều lựa chọn như hiện nay.
Từ xu hướng đến chiến lược: Doanh nghiệp nên
làm gì?
Theo The Arka cập nhật: “Có hơn 30% khách hàng quyết định mua hàng chỉ
dựa trên bao bì sản phẩm. Màu sắc và hình ảnh trên bao bì có khả năng kích
thích cảm xúc của người tiêu dùng. Bao bì sáng tạo thu hút sự chú ý của khách
hàng ngay cả khi họ không có ý định mua sắm. Khách hàng quyết định thử nghiệm sản
phẩm có nghĩa là cơ hội bán hàng cũng tăng lên.”
Những con số tăng trưởng của thị trường cho thấy
bao bì đã vượt khỏi vai trò “lớp vỏ ngoài” để trở thành một phần không thể thiếu
trong chiến lược marketing. Trong kỷ nguyên mà bao bì có thể quyết định thành bại,
sự đầu tư đúng chỗ chính là chìa khóa để gia tăng doanh thu và xây dựng thương
hiệu bền vững. Vì thế, hãy lên kế hoạch ngay bây giờ:
●
Bước 1 - Nắm bắt xu hướng thị trường & hành vi khách hàng
Thiết kế bao bì giấy là “mặt tiền”
của sản phẩm. Để không lạc nhịp, doanh nghiệp cần theo dõi xu hướng vật liệu,
thiết kế, thông điệp và hành vi tiêu dùng và đặc biệt là thị hiếu của khách
hàng mục tiêu, củng cố định vị thương hiệu.
Trong đó, bao bì phải có liên kết với khách
hàng mục tiêu, phản ánh kỳ vọng của thị trường. Ví dụ, đối với sản phẩm thời
trang, tập trung vào khách hàng Gen Z sẽ ưu tiên những màu sắc nổi bật, thiết kế
ấn tượng và ưu tiên thùng giấy, hộp giấy carton vì xu hướng lựa chọn sản phẩm
xanh, bền vững, tiện lợi khi mua online. Việc này giúp doanh nghiệp biết mình cần
“nói” gì với khách hàng ngay trên bao bì giấy.
●
Bước 2 - Đánh giá nội lực &
mục tiêu thương hiệu
Trước khi thiết kế, doanh nghiệp cần trả lời
câu hỏi: Bao bì sẽ hỗ trợ mục tiêu gì? Tăng độ nhận diện, nâng hình ảnh
premium, hay thúc đẩy doanh số?
Bao bì trở thành công cụ thực thi positioning cực
kỳ hiệu quả và kết quả thực tế rõ rệt, khẳng định mục tiêu mà doanh nghiệp hướng
đến. Điển hình, thương hiệu cà phê “tự nhiên & thuần khiết” sẽ cần bao bì với
xu hướng giấy tái chế, gam màu nâu, xanh lá, thông điệp tối giản.
Một lần nữa khẳng định, bao bì không chỉ đẹp, mà phải đúng “vai trò”
trong chiến lược marketing mà doanh nghiệp muốn hướng đến trong lần này là gì?
●
Bước 3 - Xác định thông điệp truyền thông trên bao bì
Ngoài tên thương hiệu và logo, bao bì giấy cần
truyền tải thông điệp giá trị: Điểm khác biệt sản phẩm, lợi ích khách hàng, câu
chuyện ngắn gọn. Đây được đánh giá là “Owned Media” - Kênh truyền thông thuộc về
doanh nghiệp, không mất phí quảng cáo nhưng tiếp cận trực tiếp 100% khách hàng.
Tất nhiên, một thông điệp nhất quán và đánh
đúng vào Insight của khách hàng sẽ khiến chiến dịch marketing online/offline cộng
hưởng mạnh hơn.
●
Bước 4 - Lựa chọn xưởng sản xuất bao bì giấy phù hợp
Khi đã rõ mục tiêu và thông điệp, doanh nghiệp
cần chọn đối tác uy tín và có năng lực hiện thực hóa ý tưởng đó. Một xưởng uy
tín như Bao Bì Giấy Thành Tâm không chỉ
cung cấp thùng giấy carton, hộp giấy được in ấn sắc nét, ấn tượng và chất lượng.
Mà tại đây, doanh nghiệp còn được đồng hành trong từng khâu, từ việc tư vấn chất
liệu giấy, kích thước phù hợp với sản phẩm, màu sắc và kỹ thuật in phù hợp để đảm
bảo đồng bộ với chiến lược thương hiệu (ví dụ: bao bì sang trọng cho phân khúc
cao cấp, hay bao bì tối ưu chi phí cho dòng phổ thông).
Bao bì giấy lúc này trở thành “cánh tay nối
dài” của marketing, chứ không đơn thuần là lớp vỏ. Vì thế, hành động ngay, đừng
để quá muộn vì doanh nghiệp của bạn sẽ giảm đi cơ hội cạnh tranh!
●
Bước 5 - Thử nghiệm, đo lường & điều chỉnh
Hãy sản xuất lô thử về mẫu thiết kế
bao bì mà doanh nghiệp đã quyết định, đo lường phản ứng khách hàng (doanh số, tỉ
lệ chia sẻ mạng xã hội, mức độ nhận diện tại điểm bán).
Các chỉ số này chính là KPI của bao bì giấy trong chiến lược marketing tổng thể.
Nếu bao bì mới giúp tăng doanh số khoảng từ 5 - 7% hoặc tăng brand recall,
nghĩa là chiến lược đang đúng hướng. Luôn luôn hiểu rằng, bao bì không tách rời,
mà được đo lường như một công cụ marketing chính thức.
●
Bước 6 - Triển khai đồng bộ & tối ưu lâu dài
Khi bao bì giấy đã chứng minh hiệu quả, doanh
nghiệp có thể mở rộng sang toàn bộ danh mục sản phẩm, tích hợp với các kênh
truyền thông khác (POSM, social, digital campaign). Đây là lúc biến bao bì
thành tài sản thương hiệu (brand asset), nhất quán trên mọi điểm chạm để tối đa
hóa trải nghiệm khách hàng. Một bao bì tốt không chỉ bán hàng hôm nay, mà còn tạo
“ký ức thương hiệu” để giữ chân khách hàng lâu dài.
Như vậy, thay vì coi bao bì là khâu phụ trợ, doanh nghiệp có thể nhìn nhận nó như một phần chiến lược marketing: vừa truyền thông, vừa tạo trải nghiệm, vừa thúc đẩy doanh thu.
Lời khuyên từ nhiều doanh nghiệp đang sử dụng
bao bì giấy: “Hợp tác với đơn vị chuyên
nghiệp như Thùng giấy
Thành Tâm giúp
doanh nghiệp tận dụng được kinh nghiệm thiết kế, hiểu biết về thị trường, khả
năng chọn chất liệu phù hợp xu hướng xanh, đồng thời đảm bảo chi phí sản xuất tối
ưu.”
Bao bì không đơn thuần là lớp vỏ bọc, đây là
“người kể chuyện” cho thương hiệu hay “nhân viên bán hàng” tại kệ hàng và “cầu
nối niềm tin” với khách hàng. Khi thị trường bao bì Việt Nam tăng trưởng gần
10%/năm, doanh nghiệp nào biết khai thác sức mạnh bao bì sẽ có lợi thế cạnh
tranh vượt trội.
Xưởng sản xuất bao bì giấy
Thành Tâm tự hào hơn 10 năm kinh nghiệm hoạt động và đồng
hành cùng hàng trăm doanh nghiệp trong việc biến bao bì thành “quân bài
chủ” trong chiến lược marketing tiếp cận và giữ chân khách hàng, không
chỉ giúp sản phẩm nổi bật mà còn thúc đẩy doanh thu bứt phá.
Doanh nghiệp của bạn đã sẵn sàng để biến “lớp vỏ”
thành lợi thế cạnh tranh và bứt phá doanh số chưa? Liên hệ Thành Tâm để được hỗ trợ ngay lúc này và đặc biệt có nhiều ưu đãi hấp
dẫn đang chờ!
Công ty TNHH SX – TM Bao Bì Thành Tâm
- Địa chỉ: E6/11B Đường
Thới Hòa (Đường Số 7 KCN Vĩnh Lộc), Vĩnh Lộc, TP.Hồ Chí Minh
- Hotline: 0902.500.322
| 0283.765.8979
- Email:
baobithanhtam@gmail.com
- Website:
www.baobithanhtam.vn | www.thunggiaythanhtam.com
- Fanpage:
https://www.facebook.com/baobithanhtam.vn
